ファーストリテイリンググループのGOVリテイリングは3月10日、低価格衣料ブランド「g.u.(ジーユー)」でジーンズを990円で発売すると発表した。
2009年春夏からは、ジーンズの他、全アイテムの約80%が、ユニクロの半分以下の価格とする。
新価格の実現は、企画から生産、物流、販売まですべてを自社コントロールで行い、ローコストオペレーションを徹底することで安さを可能にしたとしている。
990円ジーンズは、安心かつ安定した品質の素材を厳選して計画的に調達、ユニクロパートナー企業のカンボジア工場で縫製するなど、ユニクロが長年に渡り培ってきたネットワークやノウハウを活かした、ジーユーならではの生産体制を作り上げ、低価格でも安心な品質を実現したという。